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詳細資料ISBN：9789576099625
叢書系列：行銷管理
規格：平裝 / 741頁 / 21 X 14.8 X 1.5 CM / 普通級 / 單色印刷 / 6版
出版地：台灣
內容簡介　　本書有別於其他行銷教科書，所凸顯的基本優勢，包括：　　1.管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。　　2.問題解決的分析方法：提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。　　3.跨領域的觀點：從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現，作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。　　4.普遍性應用：應用策略性思維到行銷的所有領域。第六版的更新特色：　　1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。　　2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。　　3.強調三大關鍵行銷變革：經濟、環境與科技的影響。

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